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  • 市场力量

    市场力量(Market Force) 市场力量是指一企业成功将其价格提高到竞争水平以上同时具有不被竞争对手的反击竞争策略击垮的可能能力,同时,作为对债务或者其他义务的担保而产生的应收款权利的转移也属公约意义下的转让。 在市场经济条件下,企业的生存和发展越来越大地取决于企业驾驭市场的能力。这种能力集中地表现为市场力量的强弱。所谓市场力量是指企业市场行为所引致的影响企业市场地位发生变化的各种因素的组台。如企业产品价格和产量的变化产品性能改变及开发新产品广告宣传方式、售后服务等一系列促销策略的改变等等,这些因素的变化与有效地实施均会引起企业市场地也的增强。企业的知名度提高。产品市场占有率提高和商品销售额增长。从而实现利润的最大化。因此,增强企业市场力量。对于提高企业竞争能力开发市场、拓展市场、保持企业在市场竞争中的优势地位和获得最大利润,都有个分重要的意义。企业如何增强其市场力量呢?我们认为可从下几个方面进行考虑: 市场结构不同,企业所采取的产品策略、销售策略、竞争措施不同。根据市场上竞争与垄断的程度不同,我们可把市场划分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四种结构。 (一)完全竞争市场。 所谓完全竞争是指一种竞争完全不受任何阻碍和干扰的市场结构。在完全竞争的市场条件下,由于市场上有许多生产者和消费者。而且这些生产者和消费者的规模都很小。他们中的任何一个都不能通过自己的买卖行为来影响整个市场的价格;同时。又由于他们所经营的某种产品都是同质的。即这些产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面投有差异,故消费者购买谁家的产品也都无所谓。如政府未加干预的农产品市场近似于这种市场结构。 在完全竞争的市场结构下。由于厂商无法用自己产品的特点来形成垄断生产者、销售者又可以毫无障碍地自由加入或退出这一行业。因此,厂商可以采取随行就市的定价策略。并力争把产量调整到边际收益等于平均收益的水平上。此时产品价格最低,产量最高,使自然资源得到充分利用 (二)完全垄断市场。 完全垄断是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态下。或者说一种产品只有一个销售者或生产者。投有或基本设有别的替代产品。完垒垄断市场是一个不存在竞争的市场,任何其他厂商都难以进入这一行业,故其和完全竞争条件下的厂商不同,它不是价格的接受者,而是价格的决定者。在现实市场中,完全垄断和完全竞争一样是一种极端的市场结构。近似这种市场结构的是公用事业企业,如力公司自来水公田、电信局等。当一家公司独...

    2017-12-07 国学 3 ℃ 0
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