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诗歌体广告中的仿古诗式广告

2021-01-28 12:38:01 范文大全 0 评论
  上面论述的几种诗歌体写法都是现代自由诗,也偶见仿古诗,即模拟古代的格律诗:五律、七律、五绝、七绝。如台湾远东百货公司礼品中心的广告,当属五绝:久旱逢甘霖,他乡遇故知。洞房花烛夜,金榜题名时。又如当代著名老诗人冈夫为汾阳杏花酒写的一组广告诗:其一杏花汾酒远驰名,冽润甘芳品格清。应起太白来一醉,好诗千首唤人醒。其二将军跑马触神泉,美酒喷香勇士喧。一饮三呼摧敌阵,凯歌高唱满汾川。其三贪杯莫诬醉八仙,浪迹红尘颠倒颠。科学摄生适量饮,为民服务可延年。其四巧把琼浆装玉瓶,五洲四海播清芬。争誉不只家邦美,万国联欢也托君。全诗说古道今,把杏花汾酒的质量赞颂的淋漓尽致。有的是仿古藏头诗。如“青岛啤酒”的广告诗:青翠纷披景物芳,岛环万顷海天长。啤花泉水成佳酿,酒自清清味自芳。    四句第一字分别是“青”“岛”“啤”“酒”,点明商品名称,读之韵味浓厚,情趣盎然,有利于加强消费者印象。    关于律诗和绝句的创作是比较严格的。    律诗分为五律和七律,都为八句。诗中每两句为一联,共四联。第一联叫做起联或首联,第二联叫做颔联,第三联叫做颈联,第四联叫做尾联,或结联。每联的上句叫出句,下句叫对句。    律诗称为格律诗,自然具有规范性,下面简单介绍一下,供创作者参考。只所以简单对待,一是因为作为广告诗,功利性为第一,过于扣字眼、讲究格律,会影响商品信息的传递;二是因为我们作的只是仿古诗,只求大体相近,不求完全相似。    五律、七律诗的格律大体表现在以下三个方面:    第一,每首诗都有固定的平仄格式。它们共有四种平仄格式:(1)仄起第一式,即首句仄起仄收,不押韵;(2)仄起第二式,即首句仄起平收,并入韵;(3)平起第一式,即首句平起仄收,不押韵;(4)平起第二式,即首句平起平收,并入韵。    在上述四种平仄格式中,它们在每联的上下两句之间,也构成一种规则,即一联之间平仄是相反的。即如果出句某个位置上用的是平声字,那么对句同一位置上就必须用仄声字跟它相对。反之亦然。另外,在联与联之间,也构成一种规则,即在两联之间,后联出句的平仄与前联对句的平仄是相同的。总之,律诗的平仄规则是,一句之中平仄交替,一联之间平仄对立,两联之间平仄相黏。    第二,在固定的位置上使用对仗。其对仗一般要求用在第二、三联,即颔、颈两联。并有如下要求:(1)在对仗句中,上下两句不得出现重复的字,无论是上下两句相对应的同一位置上的字不得重复,就是不同位置上的字也不得重复出现;(2)在对仗句中,上下两句必须各有独立的意思,或相映衬,或相补充;(3)对仗力求严密工整,即做到名词对名词,动词对动词,形容词对形容词,副词对副词,以及数量词对数量词,反义词对反义词,联绵词对联绵词等。    第三,用韵有固定的规定。表现在:(1)押韵的位置是固定的,它除有首句押韵的形式外,其余押韵的位置均在对句的句尾。(2)只用平声字的韵脚,而且一韵到底,中途不能换韵。(3)要求押本韵,不能出韵。所谓押本韵,就是只能照古代韵书(如广韵)中所规定的同一韵部的字用韵,不能随便超出。这一点,今天我们创作仿古诗广告时,完全可以不考虑。    再说绝句。    绝句是律诗产生后,在八行体律诗中截取四句而成,即五绝导源于五律,七绝导源于七律。所以,绝句的格律规范同律诗相近。也是有上述平仄四式,每联平仄相对,两联间平仄相黏,用平声韵等。只是不一定要求使用对仗,容许在一篇诗中出现重复的字。可见,绝句与律诗相比,是一种灵活小巧的诗体,易于掌握,易于记诵。上面我们例举的关于台湾远东百货公司和汾阳杏花酒的仿古诗广告,都是绝句模样,就说明这个问题了。另有极少数的词体广告,如满江红新春将至,喜赋是词,以谢关注松辽前程之支持与合作者。雄鸡高唱,迎新春,年丰人和。松辽车,南北东西,追云踏雪。奇黄河鏖战桂冠,博帝王 翘指评说结硕果,谢诸君相助,举杯酌。笛声鸣,永不歇,路修远,同求索。看合作宏图,满卷春色。金秋盛会天地笑,携手拼搏奠 基业。松辽路,旌旗繁花拥,胜利歌。——沈阳松辽汽车厂    此词体广告,其主旨是感谢关注松辽前程的支持者与合作者,词语凝练简约,节奏鲜明,读之上口。关于词的创作,更不是一二句能够讲清楚,这里不再赘述。    在整个广告创作中,诗歌体相对说数量不多,仿古的诗词就更少了。因为用格律诗词来创作广告,需要深厚的古典文学功底,非一般写作者能够驾驭。
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