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文艺体广告中的故事体广告

2021-01-28 12:37:46 范文大全 0 评论
  故事体广告是通过讲故事的形式来传播商品或劳务信息的广告文体。    故事体广告应具有人物、情节、环境三要素。    人物,往往是购买或使用某种商品的人。虽然不能象小说那样人物要具有鲜明的性格,但如果多少能显示一些个性特征,必能给消费者留下深刻的印象。    情节,常常就是购买或使用某种商品前后的一些矛盾、难题及解决的过程,这个过程一般是按照矛盾或难题的产生——发展——解决的顺序组织材料。虽然也不能象小说那样要求情节迭宕起伏,但最好有一点曲折,波动,否则就会枯燥无味,同样失去吸引人的作用。    环境,主要包括社会环境和自然环境。社会环境又包括时代背景和人与人之间的关系;自然环境主要指人物生存空间中的地理环境和自然条件。与文学中叙事作品环境描写不同的是,故事体广告中的环境不必细腻、完整,它可以跳跃式地显现局部生活场景;它可有也可无。     故事体广告主要有以下体式:一般故事式,童话故事式,传说式等。
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