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市场力量

2017-12-07 07:02:57 国学 0 评论

市场力量(Market Force)

市场力量是指一企业成功将其价格提高到竞争水平以上同时具有不被竞争对手的反击竞争策略击垮的可能能力,同时,作为对债务或者其他义务的担保而产生的应收款权利的转移也属公约意义下的转让。

在市场经济条件下,企业的生存和发展越来越大地取决于企业驾驭市场的能力。这种能力集中地表现为市场力量的强弱。所谓市场力量是指企业市场行为所引致的影响企业市场地位发生变化的各种因素的组台。如企业产品价格和产量的变化产品性能改变及开发新产品广告宣传方式、售后服务等一系列促销策略的改变等等,这些因素的变化与有效地实施均会引起企业市场地也的增强。企业的知名度提高。产品市场占有率提高和商品销售额增长。从而实现利润的最大化。因此,增强企业市场力量。对于提高企业竞争能力开发市场、拓展市场、保持企业在市场竞争中的优势地位和获得最大利润,都有个分重要的意义。企业如何增强其市场力量呢?我们认为可从下几个方面进行考虑:

市场结构不同,企业所采取的产品策略、销售策略、竞争措施不同。根据市场上竞争与垄断的程度不同,我们可把市场划分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四种结构。

(一)完全竞争市场。

所谓完全竞争是指一种竞争完全不受任何阻碍和干扰的市场结构。在完全竞争的市场条件下,由于市场上有许多生产者和消费者。而且这些生产者和消费者的规模都很小。他们中的任何一个都不能通过自己的买卖行为来影响整个市场的价格;同时。又由于他们所经营的某种产品都是同质的。即这些产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面投有差异,故消费者购买谁家的产品也都无所谓。如政府未加干预的农产品市场近似于这种市场结构。

在完全竞争的市场结构下。由于厂商无法用自己产品的特点来形成垄断生产者、销售者又可以毫无障碍地自由加入或退出这一行业。因此,厂商可以采取随行就市的定价策略。并力争把产量调整到边际收益等于平均收益的水平上。此时产品价格最低,产量最高,使自然资源得到充分利用

(二)完全垄断市场。

完全垄断是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态下。或者说一种产品只有一个销售者或生产者。投有或基本设有别的替代产品。完垒垄断市场是一个不存在竞争的市场,任何其他厂商都难以进入这一行业,故其和完全竞争条件下的厂商不同,它不是价格的接受者,而是价格的决定者。在现实市场中,完全垄断和完全竞争一样是一种极端的市场结构。近似这种市场结构的是公用事业企业,如力公司自来水公田、电信局等。当一家公司独自拥有制造某种产品的全部或绝大部分原材料对。该公司的市场也就认为是完全垄断的市场,至于通过专利取得垄断地位。通过确立极高的声誉而占据垄断地位。则是完全垄断市场的另外两种情况。

在完全垄断的市场条件下,厂商为了获得自身利润最大化,控制产量和价格。根据边际收益等于边际成本的原则来确定生产多少。同时。还根据市场需求状况,来确定商品的价格。

(三)垄断竞争市场。

垄断竞争是指一个行业中有许多企业生产和销售同一种产品。但各企业产品又有差异,在质量、包装、牌号或销售条件等方面存在差异,使整个市场处于既有垄断又有竞争的状态下。在现实中。这种市场大量存在,如食品、服装、百货等均属此类市场。在垄断竞争的市场结构中。由于产品替代性很大,因而市场竞争很激烈。又由于厂商对价格谁也没有多大的控制能力。故厂商只有通过提高产品质量、改进服务态度和方式保持商标信誉等措施来保持竞争优势。力图使自己产品与竞争者的产品区别开来。因此。作为一个垄断竞争的厂商应周密分析和研究竞争对手的价格和价格策略。制订针锋相对的价格措施,并在经营的各个环节尽可能地表现出“与众不同”的特点,

(四)寡头垄断市场。

寡头垄断叉称寡占。是指少数几家厂商垄断某一行业的绝大部分的生产量和悄售量。剩下的一小部分则由众多小企业去经营。如汽车、钢铁,电视机、计算机等产品市场属于这种市场结构。产生寡头垄断这种市场结构的主要原因是资源的有限性、技术的先进性、资本规模的集聚以及规模经济所形成的排它性。

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