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【独家】周厚健最后一战:不站队,不躲闪,不纠结

2022-05-14 16:16:07 课件 0 评论

两年后就要退休的周厚健在职业生涯末期遭遇了互联网电视的“挑衅”,这位彩电业“一代目”能否用一场漂亮的反击战让海信重回霸主地位。

刚刚过去的6.18电商节,至少有三家企业站出来宣布自己是销量第一的彩电品牌,小米和乐视都是互联网新贵,海信则是老牌家电企业。各家的单品、销量、销售额,统计口径各不相同,但有一点可以肯定,互联网电视的成长速度已经超乎想象。奥维数据显示,6.18期间互联网品牌彩电销量增长了7%,占比达到25%,传统品牌还占有62%市场,但份额下降了4%。不只是乐视,还有小米、酷开、KKTV、17TV,就连上海文广都要推自有品牌电视,彩电企业的品牌影响力正在被稀释。

让海信郁闷的是,乐视和小米“谁是第一”的口水战中,彩电老大海信的反击没刷出存在感。海信集团董事长周厚健说,吵架这事我不擅长。但海信也不是好惹的,一气之下,6月15日海信抛出了两个1000万,智能电视激活用户1000万,蒙牛和加多宝向海视云平台投放广告1000万。当天有消息说海视云将启动A轮融资,但次日就被海信的复牌公告直接否认,到手的涨停飞了。周厚健

周厚健

周厚健

周厚健目测身高一米八,讲话略带山东口音,握手时的手劲之大令人吃惊。“海视云没有融资计划,目前仍是海信电器的控股子公司。”他很清楚讲故事能抬股价,可就是不说,“你们想看大招,我就喜欢小的,太大了怕人家说我们骗人。3月份说我们要收购索尼,股价马上就涨,结果我们当天就澄清了,不能坑投资者”。

在6月16日两小时的采访中,“我不会说”这句话周厚健提了三四次。其实关于ULED和100吋激光投影电视他说得并不少,由周厚健亲自出任产品经理的这两款新品是海信今年的重头戏,但这不是外界最想听到的。在内容和生态占据制高点的彩电业,显示技术已经不足以激起投资者的兴趣,和互联网发生关系才是最重要的。

所以海视云的智能平台和应用开发比卖彩电更吸引眼球。周厚健说,海信智能电视5月时激活用户就达到了1000万,日活跃用户402万,平均在线时间180分钟,这个时间是行业内最长的。但这些没法作为利润反映到报表上,海信要应对股东和投资者,卖硬件必须赚钱,同时又要向“硬件不赚钱”的互联网靠拢,这是家电企业转型最大的痛苦。

都说海信保守,可周厚健觉得转型没有标准答案。“不是别人怎么做,我们就要怎么做,创客什么的不是必须。现在企业管理有很多理论,海信只用了1%的理论,如果我把剩下99%都用上,海信不是好了而是死了。一个企业没有固化的东西,没有纪律是不行的。”

周厚健坚持,但并不纠结。58岁的周厚健已经想好两年后退休:“有些人对退休这事躲躲闪闪,我不躲闪,不纠结。退了之后我也不会再管这管那,不在其位不谋其政。我的缺点就是海信的缺点,企业新陈代谢是必然的,要相信一代更比一代强。”周厚健话说得很直接。

“一代目”的自信

周厚健不爱对外发声,海信也是闷声发大财,只公布市场占有率不公布销量,不服气的创维正在和海信争第一。其它企业都按月公布销量,海信为什么不公布?周厚健解释说,因为财务报表只要求公布销售额和利润,销量可以不公布,“有时候公布销量会对投资者有误导,比如我的销量某个月增长了30%,但当季销售额没有增加这么多,因为我销售的可能是低价产品。”

但是市场正在被互联网牵着鼻子走,低价,这正是乐视这样的互联网品牌最大的杀伤力。京东上50吋乐视彩电只卖2999元,6.18当天乐视拿下京东和天猫双平台智能电视单品销量第一,超过了所有老牌彩电厂商。做农村O2O的汇通达总裁徐秀贤说,现在连农村消费者都在买乐视,“50吋以上电视乐视卖得最好。”

奥维云网总经理文蛮子认为,互联网品牌在性价比上有很大杀伤力,迅速抓住年轻消费者,这是他们崛起最主要的原因。“另外从产业链来看,今年各尺寸屏供应充足,不存在去年拿不到货的情况,代工厂开工无压力。今年互联网品牌应该会有不错的增长,乐视达到350万希望很大,排名会上升到第六名左右。”文蛮子说。

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Tags:周厚健  海信  海信周涛和周厚健关系 

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